Вчені американського університету виявили закономірність: розлучитися з грошима складніше, якщо вони - у вас в руках. Гроші з пластикової карти витрачати набагато простіше, ніж готівка!

Кілька порад тринькати
Якщо при здійсненні повсякденних покупок ви зазвичай розраховуєтесь кредитною карткою, проведіть над собою невеликий експеримент. Зайдіть в супермаркет і "закупив" продуктами на 60 доларів. На касі обов'язково розрахуйтеся готівкою. Коли віддасте касиру три двадцятидоларову банкноти, можете відчути таку гіркоту втрати, яку не відчували розплачуючись кредитною карткою. В університеті Carnegie Mellon University змогли пояснити цей феномен.

Нещодавно журнал SmartMoney опублікував результати дослідження, проведеного професором Джорджем Левенштайн. Він простежив реакцію мозку на здійснення покупок. Випробовуваних попросили подивитися 80 різних продуктів. Потім їм показали ціни, запропонувавши купити товар або пройти далі. Коли покупці побачили ціни (особливо сильно завищені), датчики зафіксували активацію центрів мозку, що відповідають за передачу больових відчуттів.

Експеримент показав, що керує людьми при повсякденному прийнятті рішень про витрати. Згідно з інформацією, переданою Левенштайн журналу SmartMoney, покупець порівнює можливий об'єкт придбання (наприклад, плитку шоколаду) з альтернативою використання цих же грошей у майбутньому (наприклад, при розплату за обід). Людина порівнює задоволення від придбання плитки шоколаду в даний час з негативними відчуттями при оплаті додаткового податку в 1,25 доларів. Мовляв, шоколадку-то я хочу, але понести за неї додаткові витрати? - З якого дива?

Цей висновок пояснює деякі наші дивні вчинки, коли йдеться про гроші.
Наприклад, ми охочіше розплачуємося кредиткою, оскільки так притупляються наші негативні відчуття, пов'язані з витратою грошей. Ми б також віддали перевагу безготівкову оплату єдиної місячної ставки оподаткування або ціну тари якого товару, щоб не відчувати досаду щоразу при оплаті податку окремо за кожен товар. Деякі з нас взагалі не можуть змусити себе витратити гроші, так як гіркоту розставання з ними занадто сильна.

Таким чином, дослідження, проведене нейроекономістамі, може зробити вражаючі відкриття про природу людини, ну або, щонайменше, вивести кілька корисних порад.



Сплачуйте готівкою. Якщо ви занадто марнотратні, посадіть себе на "дієту", що складається виключно з "готівкового" раціону. Ніякої кредитної карти! Довгий час такий метод користувався популярністю серед людей, які дотримуються суворого бюджету і уникають боргів по кредитній карті. Тепер ми знаємо, чому такий спосіб ефективний.

Розподіліть місячні витрати. Ви можете також не додати значення оплаті щомісячного членського внеску за користування спортивним залом (75 доларів), або абонентській платі за перегляд фільмів (15 доларів). Запитайте себе: як часто ви користуєтеся цими послугами? Якщо ви пару раз сходили в спортивний зал і взяли напрокат три фільми, вам слід розглянути інший метод розрахунку витрат. Ви дійсно хотіли платити 37,50 доларів тільки за те, щоб 30 хвилин посидіти на еліптичному тренажері? Може бути, і ні. З іншого боку, оплата 5 доларів за взяття фільмів напрокат заощадить вам гроші, які ви б витратили, наприклад, на квиток в театр і повітряну кукурудзу.

Не женіться за дешевизною. Торгові компанії часто намагаються завоювати увагу клієнтів, вдаючись до розпродажів, знижкам і іншим "принад". Якщо ваша рука мимоволі тягнеться до печива "дві коробки за ціною одного" або якщо взуття з 50% знижкою опинилася в корзині, спробуйте повернутися з небес на землю. Сконцентруйтеся на товарі і закрийте очі на ціни. Подумайте: щотижня з дрібнички доведеться струшувати пил! Прочитайте про калорії на упаковці під печива і уявіть, як вони розподіляться по вашій талії. Поміряйте взуття ще раз - чи справді вона така зручна, який здалася на початку.

Буває й інша крайність, коли дійсно необхідно зробити покупку, але ви просто не в змозі розлучитися з готівкою. У цьому випадку кредитна карта допоможе подолати цей страх.
Якщо говорити серйозно, то найкращий підхід до витрати грошей - це порівняльна оцінка негативних відчуттів напередодні витрати грошей з неприємностями, які виникнуть, якщо покупка не відбудеться.
Наприклад, якщо ви не хочете платити гроші за заміну даху, подумайте про додаткові витрати, пов'язаних із заподіяною шкодою від зливи. Якщо ви ніяк не можете змиритися з думкою про те, що пора замінити заношена до дірок взуття, подумайте про рахунки за лікування (і справжньої фізичного болю), після того, як ви впадете на бруківці і розіб'єте коліна.





UpDog logo  Proudly hosted with UpDog.