Бути красивими чи не бути взагалі ... Під тиском загальноприйнятих стереотипів легко перестати помічати власну привабливість - далеку від стандартів, але неповторну. Шляхів, провідних до прийняття своєї зовнішності, чимало. Пропонуємо вам досліджувати деякі з них.

Слово "Краса" - саме з великої літери і в однині - зустрічається нам в заголовках жіночих журналів, на вуличних щитах і вивісках косметичних салонів. Виглядати просто "непогано" сьогодні недостатньо - кожній людині надолужити відповідати якомусь абстрактному ідеалу або щонайменше наполегливо до нього прагнути. Але щоб хоча б віддалено нагадувати Сінді Кроуфорд або Анджеліну Джолі, зовнішність яких масмедіа звеличують як еталон досконалості, неодмінно потрібно скинути 5-10 кілограмів і підрости на 15-20 сантиметрів. Диктат краси не щадить і чоловіків: їм в останні роки теж наказується бути схожим на напівбогів. У результаті постійного пресингу ми відчуваємо себе учасниками глобального хрестового походу проти самих себе - нам доводиться вести бій з незліченними достоїнствами, якими ми бажаємо і не можемо володіти: великими грудьми і пружними м'язами, довгими ногами і підтягнутим пресом, гладкою шкірою і густим волоссям.

Погляди міняються з віком

Приблизно до 8-10 років більшість дівчаток і хлопчиків добре ставляться до своєї зовнішності. Їх самооцінка залишається високою, якщо батьки люблять їх і ставляться до них з розумінням. Ситуація змінюється в підлітковому віці: в середньому 23% дівчат та 7% хлопців дотримуються строгої дієти і вживають інші зусилля, для того щоб змінити свою зовнішність і схуднути *. 70% жінок і 30% чоловіків вважають себе занадто повними **. 14% відвідувачів нашого сайту www.psychologies.ru говорять про те, що зовнішність - основний критерій, за яким їх оцінюють оточуючі.

* Опитування проводилося в 2004 році Всесвітньою організацією охорони здоров'я в 35 країнах Європи та Північної Америки; у ньому взяли участь 162 000 підлітків 11, 13 і 15 років. ** Psychologies magazine, червень 2005 року. Відмова від уніфікації

"Несвідомо захищаючись від такого впливу, багато впадають в іншу крайність - намагаються переконати себе, що зовнішність не так вже й важлива, - говорить психотерапевт Марина Хазанова. - І помиляються: насправді зовнішність має значення. У психології існує чимало досліджень, які підтверджують цей факт ". Подобається нам це чи ні, але фізична привабливість жінки значною мірою зумовлює її успіх у чоловіків.


Те ж стосується і красивих чоловіків: жінкам вони подобаються набагато більше, ніж некрасиві *. Краса доставляє задоволення всім: більш привабливі люди отримують більш престижну роботу і більше заробляють **. Аналогічну упередженість проявляють і дорослі, коли судять про дітей. Американський психолог Карен Діон (Karen Dion) довела, що діти, яких дорослі вважають зовні недостатньо привабливими, вчаться гірше, ніж їх "красиві" однолітки, і гірше опановують соціальними навичками ***.

Однак настільки однозначне домінування жорстких і стереотипних уявлень про красу виявилося невигідно ... виробникам товарів масового споживання: люди, які не відповідають загальноприйнятим стандартам, відчувають свою ущемлення, їм складніше підібрати собі одяг, взуття, косметику, і їх купівельний потенціал не реалізується. Вихід з положення знайшов американський косметичний бренд Dove. 8 березня 2004 стартувала його безпрецедентна рекламна кампанія: продукцію рекламували п'ять "звичайних" жінок з безліччю "недоліків" в зовнішності: руденька веснянкувата дівчина; зморшкувата літня дама; чарівна товстушка в обтягуючому сукню; сорокарічна худишка і жінка з сивим волоссям ... Однак кожна з них буквально променіла чарівністю, енергією і впевненістю у власній привабливості. Дивлячись на них, таких щасливих і таких нестандартних, мимоволі замислюєшся: чи повинна краса обов'язково вміщатися в розмір S? Може бути, благородна сивина - це не привід для сорому, але предмет гордості? І чи справді після 60 років ми перестаємо бути красивими?

Одночасно було проведено міжнародний опитування на сайті, що показав, що тільки 2% жінок вважають себе красивими. Отримавши такі дані, Dove оголосила про старт "Кампанії за справжню красу", мета якої - почати всесвітню дискусію про природу краси. У Росію кампанія приходить 15 травня цього року. "Наполягаючи на тому, що справжня краса не має єдиної, раз і назавжди встановленої форми, розміру та віку, ми в якомусь сенсі перевертаємо панівні забобони, - каже Стефан Елі (Stephane Ely), консультант по стратегічному розвитку компанії. - Ця нова тенденція в маркетингу показує, що в суспільстві почався процес відмови від диктату бездоганною зовнішності і вічної молодості. Від єдиного еталона ми переходимо до різноманіття ".

* Девід Майерс" Соціальна психологія ". Пітер, 2004. ** Patricia Roszel, David Kennedy, Edward Grabb, Journal of psychology, 1989, vol. 123 *** Karen Dion, Ellen Berscheid, Elanie Walster. Journal of personality and social psychology, 1972, vol. 24.4