Напередодні всесвітнього дня боротьби з хворобою Альцгеймера (21 вересня - Всесвітній день боротьби з цією недугою) в РІА "Новинах" пройшла прес-конференція, присвячена проблемам деменції. Для того щоб звернути увагу громадськості на симптоми деменції, компанія "Мерц Фарма" і креативне агентство AnyBodyHome, що входить до складу комунікаційної групи MOVIE розробили соціальний проект SOS. Про це треба говорити! На фото (зліва направо): президент КГ MOVIE Катерина Селявін, генеральний директор компанії "Мерц Фарма" Ольга Авдошина, професор кафедри неврології та нейрохірургії Російського національного дослідницького медичного університету ім. Пирогова Анна Боголепова Фото: Олексій Морозов Погіршення професійних якостей, зниження соціальної активності, ослаблення інтересу до зовнішнього світу, забудькуватість, неохайність, втрата навичок особистої гігієни та навичок використання сучасними приладами (телефоном, пультом від телевізора) ... - все це може бути симптомами деменції. Деменція - наукова назва недоумства, придбаного людиною внаслідок захворювання або пошкодження головного мозку. За статистикою, пацієнти живуть з таким захворюванням в середньому протягом 8-10 років після постановки діагнозу. Оскільки в світі на сьогоднішній день немає однозначної відповіді на питання "Що є основною причиною деменції?", То і цілковите одужання від цієї хвороби неможливо. Більшість фармацевтичних компаній працюють над створенням ліків, проте останній прорив в цій області був пов'язаний із створенням антідементним препарату, стримуючого темпи розвитку негативних наслідків. За цей препарат компанія "Мерц Фарма" в 2002 році отримала Німецьку премію Інновацій. Максимальні можливості мозку досягаються в середньому до 22 років і зберігаються протягом декількох років. Однак до 30 років можливості головного мозку починають знижуватися . Такий висновок зробив професор з університету Вірджинії Тімоті Солтхаус за підсумками семирічного дослідження, в якому взяло участь близько 2 000 випробуваних у віці від 18 до 60 років. Дослідження дозволило стверджувати, що деякі когнітивні розлади починаються у здорових освічених людей вже в 20-30 років. Зокрема, це стосується швидкості і точності мислення, а також ефективності просторової уяви. Тому заходи (в тому числі терапевтичні) з компенсації процесів старіння повинні починатися задовго до настання старості . Пізніше, приблизно у віці 37 років, виявляється перший спад в завданнях на пам'ять. Проблему деменції в різних країнах вирішують теж по-різному. У ряді країн Європи, наприклад, існує або перебуває на стадії розробки Національна програма з підтримки дементних хворих та ранньої діагностики деменції . Першою країною, у кого з'явилася така програма, стала Франція - починаючи з 2001 року проблеми, пов'язані з дементними хворими, вирішуються на державному рівні. В основному ж у розвинених країнах 50% фінансового навантаження за дементними хворими лягають на членів сім'ї, а залишилася половина - на служби соціального захисту і систему охорони здоров'я. У Росії основне навантаження лягає на близьких хворого .


Ольга Авдошина, генеральний директор компанії "Мерц Фарма": - Так, на державному рівні можна надати фінансову підтримку, поліпшити умови проживання в будинку престарілих або створити центри денного догляду для дементних хворих. Це все дуже важливо і необхідно. Але культуру підтримки літніх людей не прищепити тільки державними рішеннями. Вона повинна починатися з нас - з того, як ми ставимося до наших батьків, до наших літнім родичам, який приклад буде перед очима у наших дітей. Соціальна компанія, яку ми презентуємо, називається SOS. Вона показує, які сигнали можуть посилати нам наші родичі, часом ховаючись за словами: "Не хвилюйся, у мене все добре". Соціальна програма включає в себе спільне з КГ MOVIE створення відеороликів про симптоми деменції, а також інтернет-банери і макети зовнішньої реклами. Катерина Селявін, президент КГ MOVIE: - Проект SOS не приносить фінансового прибутку нашим компаніям. Це кампанія для тих, хто потребує подібної інформації, але не знає де її взяти. Сучасний світ сповнений проблем: політичних, економічних, соціальних. Однією з соціальних проблем є брак уваги до літніх людей, і як наслідок - запущені хвороби, безпорадна старість. Термін "соціальна реклама", що є дослівним перекладом з англійської public advertising, використовується тільки в Росії. А в усьому світі йому відповідають поняття "некомерційна реклама" та "суспільна реклама". Професіонали створюють її безкоштовно, місце і час в ЗМІ також надаються на некомерційній основі. Ми вирішили піти в Росії тим же шляхом. Незважаючи на те, що великомасштабні дослідження з деменції в Росії жодного разу не проводилися, за різними оцінками в нашій країні проживає близько 1,8 млн. чоловік з цим захворюванням . З них більше 700 тис. мають помірну і важку форми деменції і потребують стороннього догляду. При цьому в Росії всього 226 тис. місць у стаціонарних установах соціального обслуговування людей похилого віку та інвалідів-дорослих, велика частина з яких (90%) призначена для хворих з шизофренією, маніакально-депресивним психозом, дитячим церебральним паралічем, алкоголізмом та іншими наркоманиями, органічною патологією ЦНС і т.д. З метою попередження деменції в багатьох країнах почали вводити таке поняття, як "фітнес для мозку" . Безумовно, на виникнення і перебіг хвороби впливає не один фактор. Однак вправи для мозку так само необхідні, як і вправи для тіла. Корисно займатися роботою в саду, танцями і навіть прибиранням, усно вважати, розгадувати кросворди, відвідувати лекції, музеї та концерти, вивчати іноземну мову. А ще деякі спостереження дозволяють стверджувати, що люди з широким колом спілкування краще зберігають когнітивні функції (в першу чергу - пам'ять), ніж малообщітельние люди. Починаючи з 17 вересня 2012 і до кінця місяця соціальну рекламну кампанію SOS можна буде побачити в ефірі "Маршрут-ТВ", на плазмових панелях столиці, на бордах зовнішньої реклами та ряді Інтернет-порталів, які абсолютно безоплатно підтримали ідею. Детальніше про партнерів кампанії можна дізнатися на сайті memini.ru.





UpDog logo  Proudly hosted with UpDog.